福布斯年度最有价值品牌:苹果八连冠 中国仅华为上榜

　　新浪科技讯 北京时间5月25日上午消息，全球最大科技公司的权力在近年来不断得到提升巩固，带来巨大的利润，公司市值不断飙升。苹果（手机）、谷歌（搜索）、微软（软件）、Facebook（社交）和亚马逊（零售）分别在各自领域占据主导地位。然而，这些公司最有价值、最宝贵的属性仍旧是：强大的品牌。

　　强大的品牌有助于推动需求和定价能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善于打造自己的品牌，并且根据《福布斯》的计算，这五大科技品牌也是全球最有价值的品牌，总价值达5860亿美元，相比去年上涨了20%。

　　苹果连续八年为全球最有价值品牌，价值为1828亿美元，比去年增长了8%。


榜单前10

　　也只有苹果，得益于其核心粉丝群，可以给手机定价999美元，然后在不到两个月的时间内销售2900万部手机。根据Canalys的研究，苹果2017年底就这么干过。其中四分之一的销售来自中国，暗示了苹果的全球影响力。尽管本月发布财报前夕，不少预测担心中国市场前景黯淡，但果依旧给出了满意的答案――全球人口最多国家的当季度营收增长了21%。

　　三星电子实际上在2017年第四季度销售的手机数量多于苹果，但是华尔街公司Canaccord Genuity估计，由于手机产品线中引入了昂贵的iPhone X系列，苹果霸占了智能手机行业87%的利润。这种利润差距明显地反应在了他们的品牌价值中，即苹果的品牌价值几乎是三星的四倍，后者的品牌价值约为476亿美元，总体排名第七。

　　谷歌连续三年在全球顶尖品牌名单上总体排名第二，价值1321亿美元，同比增长30%。在价值方面，苹果领先该搜索品牌38%，但是近年来谷歌一直在缩小这个差距，比如三年前，两家公司品牌价值差距高达121%。

　　谷歌的母公司Alphabet在智能家居技术、自动驾驶汽车、衰老研究等领域均有涉足。但是几乎所有这些“其他赌注”都在亏钱，全靠搜索业务买单。搜索业务的运营利润率在去年为26%。尽管雅虎、百度和微软的必应都在竭尽全力试图瓜分谷歌那80%多的全球市场份额，一提起搜索大多数人想到的仍旧是谷歌。在《牛津字典》里，谷歌的小写英文名称“google”被解释为互联网搜索。

　　包括微软（1048亿美元，同比增长21%）、Facebook（948亿美元，同比增长29%）和亚马逊（709亿美元，同比增长31%）在内的五大最具价值品牌的价值都出现了大幅增长。

　　今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时，亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%，今年为573亿美元。同时。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%，一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

　　《福布斯》评估了200多个全球品牌，以确定最终的100个最具价值品牌名单。品牌必须在美国市场上有一席之地，因此也就排除了部分众所周知的大品牌如中国的阿里巴巴和腾讯宝洁旗下的吉列）以及以集团名称推广的品牌（美国运通）。

　　《福布斯》评估了这些品牌的三年营收，并根据品牌在各个行业内的特点给营收分配一定百分比（奢饰品、饮料分配比高，航空公司和石油公司则较低）。我们将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益，得出最终的品牌价值。

　　这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。

　　科技品牌最普遍，在最终名单中占到了总体的20%，包揽了前五大最具价值品牌。金融服务领域上榜13个品牌，由Visa（245亿美元）领先。其次是汽车领域，上榜12个品牌，其中丰田汽车（447亿美元）总体排名第九，领先其他汽车品牌。

　　前100个最具价值品牌名单中有来自全球16个国家的品牌，但美国品牌入围54个，比去年少了2个（去年入围56个）。德国（12个），法国和日本（分别7个）为入围品牌第二和第三多的国家。

　　Netflix（1150亿美元，同比增长35%）和PayPal（75亿美元，同比增长33%）是整个名单中品牌价值涨幅最大的两大品牌。过去三年中，Netflix的全球订阅用户数量翻了一番，达到1.25亿人次。Netflix的高端品牌去年推动了在美国的价格增长，并且其订阅用户基数持续在增长。PayPal的订阅用户数量在今年达到了2.37亿人次，与2015年相比上涨43%。用户参与非常高，过去12个月内每个账户交易次数达35笔。(木尔)