华帝股份逼近跌停 今年以来股价已接近腰斩

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　　作者：张译予

　　刚刚结束了“法国队夺冠退全款”的营销活动的华帝股份（002035.SZ）股价迎来大跌。最新交易日，华帝股份再度下跌8.38%，股价收于12.14元。1月中旬以来，近100亿市值灰飞烟灭。

　　这家位于广东中山的公司曾经在世界杯期间推出“法国队夺冠退全款”的营销活动，受到广泛关注。但在二级市场，华帝股份的股价却是自其5月31日推出世界杯营销活动以来，一直持续下跌，至今华帝股份的股价跌幅达到了37.12%。2018年以来，华帝股份股价较1月16日达到最高点23.47元/股跌去了45.97%。

　　关于世界杯期间营销活动，华帝股份于7月31日在互动平台上表示，线下渠道总零售额约为7 亿元以上，同比增长20%左右。线上渠道总零售额约为3亿元以上，同比增长30%以上。截至7月30日，线上已返卡为7211单，已返卡金额为2613万元，完成率为90.1%。线下已退现金7045套，已退现金3636万元，完成率为78.60%。活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。

　　但是也形成华帝股份巨大的费用压力。近7000万元的退款费用，尽管只占2017年超过4亿元的营销费用中不大的比例，但在厨电行业整体增速放缓的基础上，投资者对额外费用的增加将会更加关注。

　　也有分析人士指出，世界杯期间增长的销量，很可能透支了未来一段时间的销量。这意味着这家公司的业绩更加不能乐观期待。