中国谁在买iPhone 11？天猫连夜补货4次

                       
自从iPhone11系列上市，吐槽声就不绝于耳，背后的三摄像头模组自然成为了众矢之的：从浴霸到电磁炉，从椰子到剃须刀，网友不吝于用最毒辣的想象力去形容新iPhone，而施瓦辛格扛着火箭筒的手机壳再度成为热门商品。而在被集火的摄像头之外，自iPhoneX以来一直未变的刘海屏，欠缺新意的整体外观，以及对5G支持的欠缺，也是被频频抨击的缺点。

那能说明这一代新iPhone不好卖了吗？未必。

iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空，天猫旗舰店连夜补货4次

自从苹果在天猫上开设全球唯一的网上官方旗舰店以来，天猫平台一直是苹果首发销售数据的一个重要参考来源。9月13日晚8点，iPhone11系列新品正式在天猫开启预售。开售当晚，数百万消费者冲进天猫，一分钟成交破亿。其中iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空，苹果官旗连夜补货4次，优先保障天猫果粉。 数据显示，iPhone 11预售首天，同比iPhoneXR首发增长335%。目前，除天猫及苹果官网外仍可以下单iPhone 11，部分第三方平台已呈现缺货陪跑状态。

降低定价成为重要策略，小镇青年或成消费主力

事实上，对不少人来说，购买新的iPhone几乎要成为一种刚需。由于ios系统的特殊性，其生态圈所培养成的使用习惯和一系列账号权益使iPhone用户很难转移至其他手机操作系统。而对于某些手机游戏玩家而言，其ios平台的游戏账号无法继承至安卓或其他平台，这使得换iPhone以外的手机的同时，也意味着要放弃其苦心经营了多年的游戏账号这当然是无法接受的。iPhone11系列还有一个重要变化，那就是其官方定价都普遍比上一代降低了。人民币5499元起的定价，相对上一代iPhoneXR和iPhone XS系列要亲民了不少，这个起价基本与其他安卓旗舰机型持平，对于上述这些刚需用户而言，无疑有着强大的吸引力。根据以往的数据，iPhone想比市场上其他品牌的手机，其主力消费人群更加集中在一线城市和新一线城市：

而从iPhone 11在天猫平台上的销售数据来看，小镇青年或许成为了新iPhone的消费主力。 数据显示，iPhone11购买用户中，80%是新客（最近一年没有在天猫平台买过苹果手机的用户）。其中，占比最多的是二线城市为27%；四线及以下城市用户占比35%。有意思的是，六线城市买家占比18%直逼三线城市买家占比的19%与一线城市买家占比的20%。


按照省份来分，iPhone 11购买top10的省市是：


这也侧面印证了苹果新手机本次定价策略的成功。 线下黄牛不再吃香，网络成为iPhone首发的主战场连续几年关心iPhone首发情况的人不难发现，年年吐槽，首发买爆几乎成为了iPhone新品上市的常态，虽然这几年来新iPhone一机难求以至于最后成为黄牛们转手赚取暴利工具的情况越来越少，但这与苹果销售方式和渠道改进的关系更大一点。苹果官网的预约和购买是一个全球通用的渠道，首发新机可以在这里预约，但目前显示iPhone11需要7-10个工作日发货，而iPhone11 Pro需要2-3周发货。 官网预约渠道的持续开放最大程度上杜绝了黄牛倒卖的现象，不过到货速度对于许多心急的用户来说是个问题。天猫旗舰店则或许是一个人气更加热烈的地方：频频的新品首发已经在天猫形成了一种文化，抢新成为一种带有游戏性质的购买行为甚至催生了新的网络热词喵呜效应。


在iPhone11的销售上，天猫也推出了一系列创新服务。用户通过天猫购买iPhone11，可获得12期免息、保值回购外，部分城市还支持蜂鸟即配一小时达，实现像点外卖一样买苹果。对于小镇青年而言，与其特地跑去大城市的APPLESTORE排队，不如直接在家点点网页抢购，毕竟无论生活在何地，第一时间享受到全球最新的产品是一种平等的权利。
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