谣言成真 Forever 21为何会破产？两大原因

                       


快时尚业者Forever 21宣布将声请破产保护。 路透Forever21流传许久的破产谣言最终依然成真，凸显这家美国快时尚品牌在网路购物兴盛、折扣业者强敌环伺之下业绩节节败退，而自身不注重成衣品质、又不惜成本展店的做法，更形成深埋已久的问题。

首先，Forever 21在全美购物中心的地位愈来愈边缘化。在青少年服饰业者Abercrombie &Fitch等同业加码投资于提升产品品质以吸引消费者之际，Forever21依然停留在给人「廉价货」的印象。当Zara调整快时尚战术，包括调高品质与价格时，Forever 21并未跟上脚步。

当全美服饰连锁业者专注于关闭不赚钱门市、缩小店面以提高获利时，Forever21仍不放弃租用大面积店面。更重要的是，消费者有太多其他更好的选择。

JJK研究公司零售分析师克洛彭伯格表示：「他们丧失流行，习惯快速模仿高端品牌，变得过度混搭，对流行的影响力下滑，同时品质还降低。门市面积只有愈来愈大，甚至拥有一些大到2万平方英尺（约562坪）。」

其次，Forever21也是被美国零售业早已存在的结构性问题击倒。在消费潮流转向网路购物之际，美国实体零售店面数量依然太多。瑞银（UBS）今年初估计，随著网路零售销售渗透率到2026年将提高至25%，高于当前的16%，届时美国目前的8.2万家服饰店中，将有2.1万家必须关闭。

此外，沃尔玛与目标百货（Target）等折扣零售巨擘愈来愈能抓住消费者的服饰购买胃口，提供流行且优惠的价格。这些折扣业者拥有大型供应链，能因应海外市场工资上涨与关税引发的成本上扬，Forever21在这方面则无法匹敌。

新英格兰投资退休集团策略师吉库马克斯表示：「你现在在零售领域看到的强者是目标百货和沃尔玛。像Forever21这类单打独斗、中小型零售业者正面临困境，因为购物中心客流量持续下滑。折扣业者有更大的事业，能抵销较高的成本。」
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