愚蠢的宣传：一个调子 一种面孔 把中国故事讲坏了

                       
当今中国正崛起于世界。大国崛起需要一个好的国际环境，要有良好国际环境，就要营造好自身形象。按西方说法这叫塑造“软实力”，按中国说法叫“讲好中国故事”。讲好中国故事，是实现强国梦的必修课。

怎样讲好中国故事呢？现在总结出的经验很多，成功案例也不少。要进一步提升营造中国国际形象的能力，还要了解和正视对外传播中存在的问题，才能更有针对性地改善中国的对外传播。

国庆节后，我参加了一个庆祝建国70周年的国际学术论坛。论坛请来不少国际知名学者，其中包括一些汉学家、中国问题专家。论坛上，有人向外国学者们提了个问题：怎样对外讲好中国故事，营造好中国的国际形象？话音刚落，一位来自美国的知名中国问题专家马上举手发言，他说：我不知道怎么讲好中国故事，但我知道怎样会讲坏中国故事。主持人表示愿闻其详，这位美国专家说：很简单，如果只用一个声音、一个调子讲中国故事，就会把中国故事讲坏了。

美国学者的话触动了大家。一些中国学者指出，中国正在经历大发展、大变化，中国从社会结构、利益格局到人们的思想文化都与以往发生了广泛而深刻的变化，中国社会日益多元、多样。而这种情况外界是了解的，我们自己也经常谈到。这就更需要我们向世界说明一个复杂的中国。

中国是复杂的，日益变得多元化和多样性，因此中国对外塑造自己形象时也不应该只是一个模样。否则中国故事的受众得到的印象和结论，可能就是这不真实，或至少是不够全面的。




资料图：新华网

前不久，我去奥地利、德国做学术访问，其间与当地同行也交流了有关中国国际形象、国际影响问题。一些奥德学者不约而同提到，中国的一些对外传播给受众的印象是中国试图塑造一个关于自己的完美形象，而这样做往往适得其反，因为它忽视了国外受众的判断力。

在我看来，我们国家确实取得了经济社会发展和政治建设的历史性伟大成就，确实探索出了一条通向现代化、通向民族复兴的中国特色社会主义道路。但我们并不是完美无缺的，中国的发展是不平衡、不充分的。中共十九届四中全会关于中国制度建设和治理体系的权威论述中也提及制度建设“补短板、强弱项”问题，这也说明中国共产党认识到中国制度的不足之处，要求通过改革不断发展和完善制度。

中国在发展，改革在路上。中国的发展、中国的现代化需要一个良好的外部环境，对外传播应该有利于营造良好的外部环境。但的确如国外的反馈，在对外传播中把中国一切都说成是完美的，这是不明智的，因为那不是实事求是。

我不是一个传播学专家，我也不知道如何具体做好对外传播工作。但我认为对外传播工作秉持的原则应该是实事求是。这个实事求是，既包括如其所是地讲述中国故事，既讲好的也讲问题，既讲优点也讲不足；既讲中国的制度优势，也要讲求知识于世界、讲文明互鉴。对外传播讲求实事求是还包括，研究国外情况，研究国外受众对中国的知识准备，研究国外受众的心理以及国外新闻传播的规律习惯等。只有做到这些才能更有效地讲好中国故事，做好对外传播工作。

（作者是中国社科院政治学所公共管理研究中心主任）